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搶 Google 廣告大餅, FB 升級廣告聯播網給行動網頁使用!

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搶 Google 廣告大餅, FB 升級廣告聯播網給行動網頁使用!

Facebook 在 2014 年推出行動廣告聯播網,擴大 Facebook 廣告觸及範圍,讓廣告主在 Facebook 以外的地方拓展行銷活動的規模。可惜的是,這項服務的範圍一直僅限於 App,忽略了流量同樣不小的行動版網頁,不過今天一個令人開心的消息是,Facebook 行動廣告聯播網現已正式將行動版網頁納進服務範圍,且其不僅僅在美國推出,Facebook 更因看準亞太地區在 2016 年會有 84 億的行動廣告預算,占所有數位廣告支出的 20%,所以同步於亞太地區推出。

去年 Facebook 第三季的獲利有 76% 來自行動,不僅如此,Facebook 行動廣告聯播網在 2015 年第四季創造的廣告投放量換算成一年更達到 10 億美元的規模。這也是為什麼他們近幾年所開發的產品或服務,都不斷專注在加強,甚至優化其在行動上所提供的服務和產品。

這對無論是廣告主和網站主來說,都是一項好消息。

因為對廣告主來說,當行動廣告聯播網支援行動網頁後,廣告主就可以不只將廣告刊登在現在支援的 App 上,還可以延伸到行動網頁。當然,廣告主將不會只選擇 App 或行動網頁其一,這是一整套的服務。且其所強調的符合應用程式原有外觀與質感的原生廣告,不僅可以提升顧客在接觸廣告時的使用體驗,廣告更可以根據該用戶在 Facebook 所發生的瀏覽行為、興趣嗜好等投放,大幅提升行銷效益。

另一方面,對網站主來說,這同樣是一大福音,因為它能讓網站主接觸到在 Facebook 上 250 萬的廣告主。雖然 App 的生態系比行動網頁更廣,但就媒體、新聞網站的角度來看,行動網頁在手機上是較重要的平台。

根據 Facebook 所提供的案例,獵豹移動執行長傅盛就曾經指出,Facebook 行動廣告聯播網比起其他的廣告聯播網,所創造出的 CPM 廣告成效,高出兩倍;另外,Shazam 音樂神搜更因為透過 Facebook 行動廣告聯播網,營收大幅提升了 37%。

最後有關廣告格式的部分,在行動版網頁上,所支持的廣告格式主要以原生格式為主,包括輪播廣告,及各種標準格式的原生廣告(展示型或影片)、橫幅、插頁式。

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