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有一種成功叫「你買再多的鞋,女票都不會擔心你沒飯吃」。

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「原來有一種成功叫「你買再多的鞋,女票都不會擔心你沒飯吃」。

有一種成功叫「你買再多的鞋,女票都不會擔心你沒飯吃」。

不知不覺12月都過了三分之一了(#我居然忘記了在朋友圈發「12月請對我好一點」),很快又要邁進2016年,在即將過去的一年裡,小胖與鞋子之間的羈絆依舊說不清。時代在進步,人們對SNEAKER文化的心態也在改變,究竟是什麼在推動著鞋圈的發展,又是什麼影響著人們去追隨這一文化呢?下面小胖再次一本正經的胡說八道,說說我在這一年對SNEAKER文化心態的變化。

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#錢錢錢#

有一種成功叫「你買再多的鞋,女票都不會擔心你沒飯吃」。

上圖是HIGHSNOBIETY聯合Campless總結出的第三季度最高球鞋價格表。現今球鞋之所以能捲起熱潮,很大一部分原因是#有利可圖#。球鞋是一個比股市穩定的投資項目,據統計,將近900萬雙球鞋在線上或線下進行轉售,轉售價格高達12億元!

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前陣子NIKE發售了兩雙AJ13保羅PE(Player Edition的縮寫,就是球員版的鞋子),此後網路上便曝出了越來越多的PE鞋款傳言將會市售。↓

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▲喬丹的Air Jordan 4 「Alternate 89」 PE已確定在2016市售

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▲Air Jordan 12「CP3 Away」PE或將市售

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▲安東尼的Air Jordan 13 「Melo」PE也被曝將市售

有人會問,為什麼要發售限量鞋款讓販子將價格炒高呢?反正販子炒高的價格賺到錢又不會給品牌公司帶來更多的利潤,發售充裕的鞋子讓市場飽滿,人人都能買到原價鞋不是更好嗎?

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之所以這麼做,是因為要讓Sneakerhead們成為鞋圈的主導者,充當起了宣傳、公關和品牌營銷的角色,如果每個人都能買到鞋,就沒有任何話題熱點可言了,漸漸會走向「有鞋無市」的狀態。每個人都想賺錢,誰都想吃這塊「肥肉」,所以越來越多的局外人都加入Sneaker圈,這便成為了推動Sneaker文化發展的一個必不可缺的因素。

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▲即將在2016年發售的多配色Nike Sock Dart

像剛才的PE,熱度夠了,眼球吸足了,就可以試著「換湯不換藥」,繼續市售其它的PE版本球鞋。上圖的Sock Dart亦是如此,所以說,炒價再怎麼高的鞋,它終將要掉下「神壇」。

畢竟只有你想不到,沒有不能市售的鞋↓

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▲就像這雙Public School和Jordan Brand聯名的Air Jordan 12 「PSNY」

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#情懷#

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近些年,#情懷#這個關鍵詞在SNEAKER圈迅速蔓延,有人高喊「你們不懂,我買的是情懷」(oh,不~你看起來才15歲),#忠於正代元年才算是會玩#便成了買鞋子的口號。

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這雙AIR JORDAN 6 "MAROON"的發售開啟了新一輪元年「NIKE勾勾」的老屁股復刻熱↓

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Air Jordan 4 OG 「White Cement」明天2月回歸,多少人把這雙白水泥4列入「必buy」行列,這次高度還原了元年的原貌,重點還是那個NIKE勾勾屁股。

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Air Jordan 5 OG 「Black Metallic」也即將以元年的模樣回歸。

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你沒看錯,網傳明年 Air Jordan 1 OG 「Bred」 將再次發售,我們來看看元年情懷威力究竟有多大,下圖是13年Air Jordan 1 OG 「Bred」各地的發售盛況↓

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你看見自己了嗎?

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其實你真的不必裝作是很有情懷的「老玩家」,然後轉頭就想把鞋子倒賣掉。每一周都有鞋子發售,它或許是新科技,或許是復刻的「老屁股」,沒有必要急於一時衝動就加很高的價格去購買,如果是真愛,你肯定有耐性等到它下次的復刻歸來。AIR JORDAN 6 "MAROON"就是一個很好的例子,它現在貨源還十分的充足,大家都可以原價購入,這難道不是好事嗎?

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#ICON#

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SNEAKER文化的發展離不開一眾潮流ICON,他們使潮流與球鞋掛上了鉤。只要是他們穿上的,我們就會買買買,價格就一直漲漲漲。

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韓國天團BIGBANG里的成員GD和太陽上腳SUPREME X NIKE AIR FORCE 1 HIGH,然後↓

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上面這種明星上腳,鞋子高炒的情況實在太多太多了,我們都見怪不怪。品牌藉助明星們的影響力來宣傳產品,但有很多朋友買回來後穿上卻是「買家秀」和「賣家秀」,道理很簡單,第一#有顏#,第二#會搭#,第三#你得是GD#。

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潮流ICON也很善於為自己的鞋款炒作,在這方面侃爺倒是很有一套,就拿這雙最近鬧得沸沸揚揚的全黑Yeezy 750 Boost來說說。

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曝光Yeezy 750 Boost第一人,侃爺的髮型師好友Ibn Jasper在社交軟體上為這款全黑Yeezy 750 Boost闢謠,聲稱並沒有這一款式。

然後...

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啪!打臉~

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啪啪!再打臉~

這雙adidas Yeezy Boost 750全黑配色傳聞將於12月19日發售,所以我可以把這場鬧劇看作是為Yeezy 750 Boost的炒作嗎?

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潮流Icon們的影響力真的很強大,但要記住,不要所有人都是潮流Icon,不要盲目的去追一下明星同款,穿出適合自己的風格才是最重要的!就像上面那位Yeezy Boost 350踩跟少年一樣,踩出自信!

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#媒體#

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對的,推動SNEAKER文化最大的一個因素小胖覺得是媒體。就好比以前想得知球鞋的消息只能通過籃球雜誌後面那薄薄的幾頁,現在只需要動動手指,網路上成千上萬的報道就會如出一轍的出現在你面前!

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當然,鞋子與媒體之間的合作也很常見。今年最火的鞋款要數adidas Ultra BOOST了,而就在昨天,jeffstaple通過Instagram曝光了潮流媒體HYPEBEAST與adidasRunning合作推出的Ultra BOOST「UNCAGED」鞋款!

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今天HYPEBEAST也通過網站向我們析出了此次聯名的最新消息。除了「三道槓」不見了外,最值得關注的就是鞋舌位置特別加入NFC電子晶片,大家可通過具備NFC素描功能手機直接與晶片連結,直接連結到HB和adidas特別專頁。

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除了HYPEBEAST與adidas有合作外,網路上也曝光出了著名的球鞋網站HIGHSNOBIETY也與Ultra BOOST有合作款,從圖上看或許是羊毛面料,非常值得期待!

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當然,你一定要保持自己的判斷力,許多媒體發布的消息都缺乏審核,所以其中的對與錯,也由你自己去斷定,切記不要人云亦云,「只有自己親自去了解後才有發言權」。

小胖嗶啵嗶

SNEAKER每一年都在推陳出新,一不留神很容易就被卷進這無底洞。生於這個SNEAKER文化的大時代,必須得擺正心態,畢竟鞋子只是調劑生活的一樣物品,真的沒有必要被這物品牽著你鼻子走,你說對吧?但是...

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